4年跻身10亿品牌俱乐部，美国皮肤科诊所NO.1 EltaMD安妍科凭什么？

随着国民生活水平的提高，人们越来越注重清洁类产品的刺激性、安全性问题，传统的洁面市场出现了明显的高端化趋势，其中，又以氨基酸洁面产品的发展最为令人瞩目。

源自美国皮肤科诊所的专业健康护肤品牌——EltaMD安妍科，成功抓住了中国市场的消费升级机遇，仅4年时间就顺利跻身10亿级品牌俱乐部。

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网红“发泡大白瓶”

EltaMD安姸科开启洁面2.0时代

去年双11期间，EltaMD安姸科旗下明星洁面——“发泡大白瓶”登顶天猫国际洁面品类TOP1，也是天猫国际全品类NO.1单品。

与传统皂基型的洁面产品不同，EltaMD安姸科“发泡大白瓶”富含3重氨基酸表活分子，能在深入清洁毛孔的同时不造成刺激，弱酸性配方还避免了洁面残留对正常皮肤屏障的伤害。

此外，EltaMD安姸科“发泡大白瓶”还采用了独家的“自发泡”技术，泡沫细腻均匀，能充分细致清洁每一处面部肌肤，洗后不紧绷不假滑，颠覆了传统的洁面体验；植物菠萝蛋白酶的添加，则可以有效抑制炎症、缓解皮肤红肿，敏感肌、痘痘肌都能安心使用。

这支集清洁、养肤于一身的洁面产品，凭借着先进的配方科技和全新的洁面理念，甫一进入中国市场便收获了市场的热烈追捧，收获了一众忠实粉丝。很多中国消费者认识来自大洋彼岸的EltaMD安姸科，就是从这支“发泡大白瓶”开始的。

从2018年至今，“发泡大白瓶”洁面全网销售已经超过1800万瓶，成为当之无愧的“顶流网红”，也深刻影响了全网洁面市场的发展趋势。

在某种程度上来说，以EltaMD安姸科为代表的品牌，改变了洁面市场长久以来的低价混战格局，开启了高端化、精致化的清洁风潮，其所倡导的健康护肤理念也愈发深入人心。

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定位专业健康护肤

EltaMD安姸科迎来中国市场风口

作为专业的健康护肤品牌，源自美国的EltaMD安姸科自1988年成立至今，不断从临床医学中汲取灵感，将医学和日常护肤相融合，精准解决消费者的全场景护肤难题，致力于为不同肌肤带来安全、有效的护肤体验。

目前，EltaMD安姸科旗下有专业防晒、健康护肤、术后修复三大系列，全系产品零激素、零皂基、零色素、零酒精，在全美超过5000家皮肤科诊所有售，是美国皮肤科诊所销售排名第一的品牌。

在中国市场，EltaMD安姸科同样收获了消费者的热情追捧，尤其是在洁面、防晒类目，EltaMD安姸科的表现尤其优异。

去年双11，除网红“发泡大白瓶”登顶洁面TOP1之外，EltaMD安姸科防晒星品——“大白盾”也荣登天猫国际防晒品类TOP2，在防晒品类中异军突起。

能够取得这样耀眼的成绩，自然与EltaMD安姸科 30多年来积淀的研发、产品实力密不可分，与此同时，品牌对中国市场的精准把握和判断也功不可没。

针对中国市场消费升级的大势，EltaMD安姸科大胆推出客单价超100元的洁面单品，成功助力品牌出圈，成为业内现象级爆品。在这之后，EltaMD安姸科又抓住了防晒品类在中国市场的上升趋势，将旗下防晒星品顺势引入中国市场，成为继洁面之后的又一大业绩增长爆点。

此外，EltaMD安姸科在中国市场的营销策略也是让品牌成功出圈的重要原因之一。在2018年开设海外旗舰店之后，EltaMD安姸科迅速整合优质全网资源，覆盖核心社媒阵地，踩中网红经济风口，与李佳琦等头部KOL达成合作，实现了声量与销量的双赢。

眼下，随着功效性护肤春天的来临，拥有深厚医学背景以及卓越研发实力的EltaMD安姸科，无疑又迎来了新一轮的发展良机，有望开启健康护肤新时代。

文：识君

责任编辑：华筝

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